الوصف
Lange schon dreht es sich im Sport nicht mehr nur um Ehre, Ruhm oder den olympischen Gedanken. Die Kommerzialisierung des Spitzensports hielt insbesondere in massenattraktiven Top-Sportarten wie dem Fußball Einzug. Im Jahr 1985 lag der Gesamtumsatz fur Sportwerbung noch bei 150 Mio. DM, bis zur Jahrtausendwende steigerte sich dieser Betrag auf 3 Mrd. DM. Sportverbande haben seit langem Regeln daruber aufgestellt, welche Art von Werbung bei großen Ereignissen zulassig ist und welche nicht.